تاریچه برند نیوبالانس

نیوبالانس از کجا شروع کرد و به کجا رسید؟

نیوبالانس برندی آمریکایی است که حدود 100 سال سابقه دارد. نیو بالانس در سال 1906 تاسیس شد و امروزه به‌ عنوان یکی از بزرگ ‌ترین تولید کنندگان کفش ورزشی در دنیا معرفی می‌ شود؛ به طوری که هر فردی بدون‌ شک تا به امروز یک ‌بار هم که شده، اسم این کمپانی را شنیده‌ است. شما چطور؟

این شرکت ابتدا با کارگاهی کوچک روی کار آمد و بعد ها توانست برند خود را در کمپانی های بزرگتری راه اندازی کند. مهاجر انگلیسی ویلیام جی رایلی در همین سال کارگاه تولیدی کفش طبی خود را در شهر بوستون راه‌ اندازی و کتانی ‌های خود را به ‌صورت تخصصی برای مراقبت از پا طراحی ‌کرد، وی کفش‌ های تولیدی خود را با توجه به ساختاری که مچ و کف پا داشتند می ‌ساخت.

محصولی که رایلی در ابتدا تحت اسم این برند می ساخت، کفی های حرفه ای بود که گودی کف پا را به خوبی پر می کرد و باعث ایجاد حس نرمی و راحتی بیشتر هنگام فعالیت می شد. پس از آن رایلی وارد دنیای کتونی شد.

ویلیام در سال 1927 فردی به اسم آرتور را برای فروش کتانی‌ های خود استخدام کرد، از طرفی در امر فروش کفش‌ ها با موفقیت چندانی رو به رو نبودند به ‌همین ‌علت آرتور به توابع شهرهای آمریکا سفر کرد و تبلیغاتی را در مورد این کفش‌ ها به انجام رساند که همین امر باعث شد کفش ‌های طبی ویلیام جی رایلی به تمامی مردم معرفی شوند.

بعد از مدتی که توانستند به فروش مناسبی برسند که در این شرایط ویلیام، هال را به‌ عنوان شریک خود پذیرفت. این دو سعی داشتند برای فروش هر چه بیشتر کفش‌ های خود، افرادی مثل کارمندان فروشگاه‌ ها، آتش ‌نشان ها، افسران پلیس و افرادی که مدت زیادی سرپا هستند را از ویژگی ‌های کفش های برند نیوبالانس آگاه کنند.

بیوگرافی برند نیوبالانس

در نهایت در سال 1930 هشتم میلادی برند نیو بالانس اولین کفش های کتانی ورزشی را به درخواست باشگاه Boston Brown Bag Harriers برای آن ها طراحی کرد. در طراحی کتانی ‌های ورزشی برند نیوبالانس از چرم کانگورو و زیره لاستیکی استفاده می ‌کرد.

بعد از انجام این کار رفته‌ رفته محصولات کارگاه خود را به طراحی و تولید کفش‌ های تنیس، بیسبال و … اختصاص داد، اما با وجود تمامی این موارد باز هم به اندازه‌ کافی نمی ‌توانستند در طول روز به تولید کفش بپردازند، چرا که ساخت این کفش ‌ها با دست خیلی کندتر از استفاده از ماشین‌ آلات صورت می گرفت.

اگر نگاهی دقیقی به تاریخچه شرکت نیوبالانس داشته باشید متوجه خواهید شد که مدیریت این برند با تغییراتی همراه بوده است. در سال 1956 دختر آرتور هال و همسرش توانستند کارگاه تولید کفش نیوبالانس را از ریلی خریداری کنند. مدیریت جدید نیوبالانس هم در ابتدای کار تمام تمرکز خود را بر روی فروش کفش طبی گذشت، اما بعد از آن توانست به طراحی و تولید کتانی ‌های ورزشی هم بپردازد.

در سال 1960 برند نیوبالانس اولین کتانی اورجینال خود را به نام ترک استر تولید کرد که در این زمینه موفق شد به شهرت بسیار زیادی در جامعه ورزشی برسد.

برند نیوبالانس با تغییر مالکیت‌ های متعددی همراه بود، چرا که بعد از خرید توسط خانواده هال آرتور در سال 1972 فردی به اسم جیم دیویس این شرکت را خریداری کرد. در آن زمان برند نیوبالانس تنها 6 کارگر را استخدام کرده بود و با وجود اینکه در طول روز تمام تلاش خود را به کار می بردند تنها 20 یا 30 جفت کفش را در یک شبانه ‌روز می ‌توانستند تولید کنند.

جین برای این ‌که بتواند برند نیوبالانس را با رشد بیشتری همراه کند تمرکز خود را بر روی تولید کفش‌ هایی با کیفیت بالا معطوف کرد.

اولین کتانی ‌های نیوبالانس در مدیریت جدید با مدل 320 در سال 1976 طراحی و تولید شدند و برای اولین ‌بار در شرکت نیو بالانس علامت N بر روی محصولات نشان داده شد. تا قبل ‌از این برند نیوبالانس برای هر مدل از کفش ‌های خود از عدد استفاده می ‌کرد، به ‌طور کلی کتانی‌ های نیوبالانس مدل 320 به‌ عنوان بهترین کفش در مجله Runners World انتخاب شدند.

کمپانی نیوبالانس رفته ‌رفته بر تولیدات خود افزود و توانست در سال 1976 محصولات پوشاک خود را به بازار عرضه کند. جنس این نوع از لباس‌ ها از مش و نایلون بود، همچنین در بعضی از لباس ‌های این برند تکنولوژی GORE-TEX را برای لباس ‌های ورزشی استفاده می‌ کردند.

محصولات نیوبالانس هر کدام از ویژگی‌ های خاصی برخوردار هستند که از میان آن ‌ها می ‌توان به یک کتانی نمادین به اسم 420 که در سال 1982 طراحی و تولید شد اشاره کرد. رویه این کفش ‌ها را از چرم جیر و نایلون تولید می ‌کردند و از فوم برای لایه میانی آن استفاده می ‌شد.

این نوع از کتانی در رنگ ‌ها و طرح‌ های مختلفی در اختیار مردم قرار می ‌گیرد، از طرفی در همین سال نیوبالانس توانست اولین کارخانه کفش خود را در انگلستان احداث کند.